聂辰席：河南广电“中国节日”系列节目形成破圈效应的4个关键点

今年以来，电视荧屏掀起国潮风，特别是以河南广播电视台取材于中华传统文化，推出春节、元宵、清明、端午中国节日特别节目为标志，从唐宫夜宴到洛神水赋，形成了电视节目创新创优的新注脚，也是中国文化类节目守正创新的典型案例。

从“唐小妹”到“唐宫小姐姐”再至洛神，系列节目犹如打开博物馆的魔盒，让这些沉淀于历史记忆的传说形象转化成国风潮，引发观众尤其是当代青年的热捧，以至于观众高呼“美cry（美哭了）”；更有外国网友称，“这是自己看到过的最史诗、最美丽、最震撼的东西，我被它的魔力给惊呆了”。而《洛神水赋》更是“惊动”了外交部发言人华春莹，她发推文夸赞称：“难以置信的美丽！翩若惊鸿，矫若游龙。《洛神水赋》，河南卫视的一支水下舞蹈表演。”

“多年来，河南广播电视坚守文化责任，发挥地域特色，坚持打造《梨园春》传统戏曲，武术品牌节目，坚持推出《汉字英雄》《老家的味道》《少林英雄》等创新的节目，多次荣获总局创新创优节目的表彰。”在7月16日上午举行的“国家广播电视总局‘中国节日’系列节目暨文化类节目创作座谈会”上，中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席表示，今年以来，河南广播电视台围绕春节、元宵、清明、端午等中国传统节日，连续推出《唐宫夜宴》、奇妙游，《洛神水赋》等中国节日的系列节目，以传统文化的创新呈现、现代表达，引起广泛的关注和热议，形成破圈效应得到各方面的好评。

聂辰席强调，河南台“中国节日”系列节目能够取得成功，一是秉持工匠精神,一心一意搞创作，精益求精攀高峰，创作出了融通古今,思想性、艺术性、观赏性有机统一的作品；二是契合新时代受众期盼文化创新、渴望文化厚度的审美需要，创作出了具有强烈艺术感染力的作品；三是充分考虑网络信息时代受众的参与和实践,创作出了具有“破圈”“跨界”效应的融合作品、融合产品；四是深化改革创新,激发了精品创作的内生动力。

2021年河南春晚全网点击量超50亿、元宵奇妙夜全网点击量超30亿、清明奇妙游全网点击量超25亿、端午奇妙游全网点击量超50亿……一串串数据告诉我们，这个系列节目火的程度。

对此，北京大学新闻与传播学院教授俞虹认为，系列节目在叙事方式、形象呈现、艺术形式、接受体验、传播渠道多种角度粘合观者，特别是青年观众有所照应。艺术形象辨识度高、文化土壤关联度强、具有审美趣味性、传播上叠加力度大，使得受众有了持续的期待心理和满足。

“以95后、05后为代表的青年观众，喜欢看的内容具有鲜明特点，即自信为根本、爱国为灵魂、国风为底色、时尚为韵味、形式为路口、想象为动力、内容为社交，河南卫视的中国节日系列节目满足了这些需求。河南卫视的‘中国节日’在青年‘Z时代’人群中，给出了传统卫视突围的一种青年化、中国式的解决方案。”中国社科院新闻与传播研究所研究员冷凇认为，地方台的创意文化类节目，应该以稀缺的地方独特资源为基础，《唐宫夜宴》和《洛神水赋》节目都盘活了中原大地的资源，而不是跟风，进而实现了“中国节日”的出圈。

根植于中原文化沃土，河南台在传统文化创新守正方面探索已久，从《梨园春》对传统戏曲文化、《武林风》对中华武术文化、《汉字英雄》《成语英雄》对汉语言文化的传承，再到《唐宫夜宴》《洛神水赋》为代表的中国节日系列，形成以河南地域文化和中国文化为支撑的独特发展风格，并得到广泛认可。

河南广播电视台党组书记、台长王仁海表示，河南台敏锐捕捉时代发展的新风向，将中国文化中的优秀基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，探索移动互联传播规律，将传播的重心从大屏转向小屏，用改革思维破解发展难题。王仁海同时谈到，下一步河南广电将打造国潮品牌项目集群，打造原创文综项目集群，打造文化IP产业项目集群，做优秀中国文化忠实的继承者、弘扬者和建设者。

“借助文化传播，借助广电系统力量，才能真正实现‘让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来’”。中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔表示。

河南大学文学院教授王立群认为，做好文化类电视节目，需要今人对传统文明的敬畏、需要广阔的文化视野，以及对体制和内容的创新。河南博物院院长马萧林认为，优秀文化节目的成功，离不开深挖内涵，做到传统与现实的相融相通，同时创新表达、科技赋能、跨界合作，《我在故宫修文物》、《国家宝藏》、《唐宫夜宴》、《元宵奇妙夜》等节目热播推动博物馆IP走红网络，印证了这一点。

聂辰席最后强调，要进一步增强文化自信，大力弘扬中国文化和中华文明，创作具有中国文化特质和魅力的文化精品，各地紧密结合本地中华文明的特点，把弘扬中国文化和中华文明的工作进一步做好；深入学习贯彻中央的精神，坚定文化自信，认真总结经验，深入研究谋划、加大工作力度，进一步推动广播电视和网络视听节目做强做优、繁荣发展。