到2020年，28%的媒体消费发生在移动端

Zenith《2018年媒体消费预测》报告显示，近年来，移动设备和高速移动数据网络的普及改变了全球媒体消费态势。今年，全世界约24%的媒体消费将发生在移动端，而2011年，这一比例仅为5%。

据Zenith预测，随着移动互联网的发展，到2020年，约28%的媒体消费将发生在移动端。

“移动互联网的使用占领了几乎所有的媒体消费。报纸和杂志的使用量流失最为惨重。据预测，2011至2018年间，人们阅读报纸和杂志的时长分别下降了45%和56%。”

“电视和广播的阵地也在流失，但规模没有那么大。据预测，2011至2018年间，人们观看电视的时长减少了3%，听广播的时长减少了8%。”

Zenith表示，电视频道和广播电台在流失线下观众的同时，其线上的观众也在逐渐增加。然而，它们也面临来自YouTube和Spotify的激烈竞争。

移动端的兴起模糊了不同媒体渠道的边界。品牌需要了解消费者行为所发出的有关他们心态的信号，从而了解什么类型的交流是最为合适的。