与网络公司竞争，广播公司需要高级广告

国际研究和战略咨询公司MTM发布探讨美国业界对OTT世界直播和线性广播未来展望的报告。

此得到数字视频分配公司Yospace支助的研究发现，尽管观众和广告开支的竞争加剧，但美国电视高管看好直播和线性频道的前景。直播和线性电视在提供大规模同时观众方面独具优势，而且随着市场分化，这种覆盖的价值正在增大，具有“巨大的价值”（美国高管语）。

与网络公司竞争，广播公司需要高级广告

但是，对增大此价值最重要的是必须投资高级电视广告（ATVA）技术。电视高管们正越来越注意开发和部署基于分发给连接设备（至关重要的是智能电视机）的IP网络的可寻址解决方案。

相比之下，电视平台上ATVA功能的更广泛部署将要求广播公司和MVPD（多频道视频节目分配商）按照要求达成合作和商业协议，把数据和广告清单结合起来，建立这些合作关系已证明具挑战性。

尽管达成这些合作具挑战性，但广泛要求迅速采取行动以对抗大互联网公司构成的优质内容的威胁。电视高层认为美国业界有四个需优先考虑的主要事项：

1、用较少但更相关的电视广告增强线性消费者的体验，以留住观众。

2、把数据和可寻址解决方案应用于线性流，最大化他们的基于IP之服务分发的广告的价值。

3、在适当的地方协作，为广告商提供跨发布商解决方案，减少市场分裂。

4、与MVPD合作，使电视平台上的ATVA解决方案推广到范围更宽的广告。

MTM主理合伙人JonWatts表示：“显然广播公司和MVPD正在寻找高级广告解决方案以帮助他们与大互联网公司的数据驱动产品竞争。问题是他们是否能够合作和缔结开启大规模提供可寻址能力所需的洞察力和广告目录的合作关系。我们的研究表明业界愿意向前发展，高层们看来对高级广告领域中更大的合作热情高涨。”