互联网时代的广播新生态

互联网给广播的空间带来了巨大的突破，而技术则是广播迈向互联网的重要通道。Hit FM中国国际广播电台总监赵健先生，探析技术对广播所产生的深远影响。赵总认为，技术能够让广播人在更大的格局下重新认识自己和广播产业。技术可能会颠覆传统的广播业，创造出更多的可能。

让广播成为自媒体孵化平台

互联网时代使得广播可以实现个性化、快速迭代的小众型生产，这让广播可以拥有更加丰富多元的特质。未来广播或许可以向自媒体学习，将一个个节目转化成一个个自媒体，使广播电台最终成为一个自媒体的承载平台和传播平台。比如Hit FM的一些节目，未来也许电台与主持人之间不再是雇佣关系，而是一种投资与被投资的关系。主持人可以拥有自己的发展路径，媒体为其提供播出的平台和品牌的呈现。未来有可能我们的节目都是由一个个我们所孵化的自媒体组成。

人格化电台，让媒体活起来

真正好的媒体是一种人格化的媒体，有自己的态度、思想和情绪，甚至有自己的选择。比如你可以选择这个广告客户，而不选择那个广告客户，一切以自己的品牌调性来决定。当你把这种人格贯穿在媒体当中时，你的媒体就活起来了。

传统广播的互动方式包括来信互动、短信互动、电话互动等，当广播被接入互联网以后，其互动方式也变得更加简单灵活，这也使广播变身“人格化媒体”成为可能。Hit FM 除了传统的互动模式之外，更多地想要在听众的心理价值和自身品牌价值之间建立桥梁。我们会经常邀请听众在品牌这个层面来进行沟通，以明确我们在受众心中到底是一种怎样的品牌呈现？他们希望什么样的广告客户来成为我们的客户？这种更加深层次的互动可以使广播更好地了解受众，提供更加优质的服务。

想要使电台与受众之间的距离更加紧密，最好的办法莫过于将电台赋予“人格化”的特质，使受众能够更加清晰地感知到电台的人格特征。我希望听众不是跟我的机构互动，而是跟我的品牌互动，跟我的主持人，也就是一个一个自媒体互动。

技术，颠覆传统广播

技术对于广播业的意义，还在于它可以使广播人更加了解听众，从而给他们提供更优质的服务。Hit FM目前正在通过人工的方法，和收听数据结合去推测一个人群的音乐基因。什么时候什么人喜欢听什么歌？重复的程度是什么样的？它的BPM值是多少？它的活力值是多少？这些都是听众收听音乐的基因。目前Hit FM 依靠的是收听的数据加编辑的经验去判断，而互联网的数据和技术正在使这些基因变得更加准确。

互联网的发展最终会颠覆我们传统意义上的广播，使它重新回归到两个地方。一个是音频产业，另一个就是垂直产业。比如Hit FM并不认为自己是在广播这个产业里，而是出于国际流行音乐这个产业，广播这个渠道只是目前的一个很好的渠道，是一个先发优势。未来并不会限制在广播产业或音频产业，到最后会跳出原有的产业，成为一个垂直产业，这可能是技术给电台创造的一个机会。