试论媒体融合语境下广播电视的转型

近年来，随着社会与时代的快速发展，不同类型新媒体开始不断涌现并出现在人们的视野中，为人们的生活、工作、学习带来了便利。对于传统媒体来说，也带来了很多挑战和机遇，广播电视媒体必须抓住这一机遇，采取有效措施应对挑战。

始终以用户实际需求为主

对于传统广播电视媒体来说，应用新媒体可以改变其传播方式、提升其传播效率，多对多的互动式传播也可以得到实现，大大改善了广播电视媒体的传播效果。通过与互联网等其他媒体视听业务的融合，传统广播电视媒体节目内容变得丰富多彩，不仅视听节目传播渠道有所增加，同时还极大地满足了不同类型观众对节目的需求。

在广播电视媒体中融合新媒体，其最大特色在于人们可以结合自己的喜好，选择在任何地点、任何时间对节目进行收听、收看。在这种情况下，如果传统广播电视媒体凭借其自身的丰富经验以及传统优势，紧紧抓住当前媒体融合语境下的战略转型及发展机遇，不仅可以为自身发展带来机遇，同时还能为广大观众创造更多的便利。

实现在媒体融合语境下战略转型，可以很好地满足广大用户的实际需求。在节目转型过程中，应始终以用户实际需求为主，增进与用户之间的沟通，不断提升广播电视传播的质量与效率。

广播电视要改变传播路径，提高传播效率。改变传播路径可以显著提升广播电视收听和收看率。广播电视应加大与各大新媒体的合作力度，不断拓展信息传播范围，加大推广力度，最终在媒体融合语境下完成广播电视的战略转型。

打造有地区特色的原创节目

广播电视媒体应明确自身节目的公益性特征，在选择、推送节目的时候注意“档次”，与主流审美价值观相符合，同时还要以中华优秀传统文化为依托，创造出具有鲜明区域特色的节目。

注重节目内容转型。通过多年来的实践可以发现，我国广播电视行业在发展过程中最为明显的短板主要在于形式陈旧、内容缺少创新。广播电视媒体要以广大受众的精神需求为主要指向，确保创造出百姓喜闻乐见的节目。

注重打造原创节目。当前电视台的选秀、相亲及脱口秀节目都非常多，但不少节目在形式、内容上存在着严重的抄袭行为，这些节目不仅存在侵害版权的违法行为，而且这些雷同的节目会造成受众的审美疲劳，不利于广播电视行业的良性发展。

山西卫视在引领节目创新上做了很多工作，如原创文化节目《人说山西好风光》《歌从黄河来》《走进大戏台》等不断提升了山西卫视的社会影响力。此外，山西卫视还打造了一批有历史厚度、思想深度和艺术高度的精品力作，如《天下关公》《五台山》《于成龙》等。

利用不同方式完成广播电视与新媒体融合。对于传统广播电视媒体来说，在与新媒体融合的过程中应注意选择不同合作方式，确保节目的科学性、严谨性、创新性，这样才能充满活力，真正实现传统广播电视与新媒体之间的融合发展。

山西广播电视台以融媒体发展为核心，基于当前的实际情况进行系统重构，统筹组建融媒体资讯中心，推动传统媒体和新媒体媒介资源、生产要素的有效整合，通过与多媒体的多屏互动、线上线下联动等手段，推进视听节目资源全媒体传播。

强化移动优先意识

媒体融合语境下，广播电视要做好战略转型，须做好深度融合工作，在发展战略上要紧跟潮流方向，顺应时代发展步伐，强化移动优先意识，抢占移动技术发展应用的先机。

具体来说，在采编方式上要全面再造流程，按照合二为一的要求进行策划和采访工作，实现“全媒体采集、全品类生成、全终端传播”的工作格局；技术上要加大创新力度，实现传播系统和技术应用升级；要做好全媒体队伍建设工作，强化专业培训，加强人才培养，建立数量充足的全媒体化复合型媒体团队。

做好深度融合，广电媒体要合理区分变革与不变革。未来改变的是承载内容的介质，不变的却是人们对内容精益求精的追求。值得注意的一点是，广播电视在与新媒体融合中，要注意避免恶意竞争，力争做到相互帮助、共同发展。

综上所述，随着近年来新媒体的快速发展，异军突起的新媒体对传统广播电视媒体造成了巨大的冲击，同时当前人们对广播电视节目制作的要求越来越高。在转型过程中，广播电视应充分认识到新媒体的独特优势，不断丰富传播内容，改变传播路径，注重广播电视产权观念转型，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造媒体融合语境下新型广电媒体。