湖北广电融媒体新闻中心探索省级媒体融合突围之路

湖北广电融媒体新闻中心作为湖北广播电视台最核心的新闻生产部门，找准优势，精准发力，在新闻硬核输出赛道上，在融合品牌影响力的强势带动下，“创造性转化，创意性生产，创新性发展”，最终“弯道超车”，成为引领全台深度融合发展的先行军，实现主流媒体影响力的回归。

顶层设计重构，重塑品牌价值

新媒体时代，品牌仍是媒体的核心竞争力。坚持品牌融合，把传统媒体的品牌优势、内容优势延伸到新媒体领域，是主流媒体能在未来媒体格局中有所作为、有其地位的必然选择。

管理体制改革，回归品牌价值。2021年2月，湖北广电对长江云开启垂直化升级，将各频道频率变成长江云的垂直频道编辑部。融媒体新闻中心作为新闻主力军，坚持“内容为王，品牌为冠”这个基本原则不动摇，深耕优质新闻生产：依托新闻频道的优势，负责头条频道；依托长江新闻号国际栏目的优势，成立国际频道；依托评论和专家资源的优势，成立思享频道；依托系列品牌栏目IP，湖北新闻、长江新闻号、长江说法等垂直品牌诞生。

组织机构改革，服务新赛道。融媒体新闻中心在全台率先完成组织机构改革，按照新媒体需求重新组织架构：长江云时政部、长江云快反部、长江云深度报道部、长江云视频直播部、长江云创意研发部等与长江云生产直接挂钩的部门相继诞生。

人才培养机制改革，实现融媒能力再造。人才培养服务融合生产，让记者拥有“十八般武艺”，并购置“新媒体特战包”。成立6大工作室，孵化创意人才。同时，融合机制改革，形成考核指挥棒，让指挥棒产生战斗力。

2020年，武汉保卫战、湖北保卫战期间，《湖北新闻》融合新品牌在彼时成为社会各界了解抗疫的主窗口，根据CTR对2021年各家央、省媒的系统评估，湖北广电首次入榜进入前十。2021年，围绕十九届六中全会、全国两会、外交部湖北全球推介活动、武汉重启一周年等重大会议以及活动，推出63个阅读量过亿的爆款，503次登上热搜、热榜。2022年至今，已有5件作品全网置顶，高频率“全网置顶”在省级媒体中十分少见。全媒体精品节目《萌虎闹“荆”宵》《“荆”彩图荐》《相约春天赏樱花》在网络上热转，被多家权威媒体公众号转发。

内容生产流程再造，让大屏品牌转化为融合品牌

大屏“同名”品牌进入新媒体赛道，实现从“0→1”的新媒体品牌建设。比如《湖北新闻》在全平台账号均为“湖北新闻”。依托湖北省内信息资源，“湖北新闻”系列账号“快”人一步，全平台粉丝超过3000万，年均增长1500万+；依托湖北在外交部例行记者会的资源，“长江新闻号”系列账号成为国际新闻“旗舰账号”，全平台粉丝超过4000万，年均增长1000万+；新媒体账号流量变现近1000万元。

对传统品牌账号进行不同平台定制化打造，实现从“1→10→100”的传播矩阵建设。比如《荆楚警界》孵化出“长江说法”系列账号，成为全国法治类头部账号。比如“长江新闻号”品牌衍生出“长江号外”“长江解局”两个子品牌，“长江新闻号”聚焦大屏产品转化，“长江号外”聚焦定制短视频产品；“长江解局”专攻专家解读产品。目前，“长江号外”也已进入头部账号。

从传统的新闻到新媒体的产品，需要创意化转化。在生产上，精细化分工，比如思享工作室解决主题宣传创意化表达、清新化设计的问题；好看工作室解决视频化创意呈现的问题；此外还打造长江云调查IP，多个话题上榜微博、抖音、头条热搜榜。近年来，这些工作室产生了如《春风习习 民心依依》《“总书记领航，我们无惧风雨”》《总书记，这里的春天更美丽！》《湖北见字如面》等全网置顶产品。

平台打造：技术、内容双轮驱动，为品牌助力

强化技术赋能，实现大小屏的素材联通。湖北广电融媒体新闻中心运用全新升级的时政新闻网，打通移动端与PC端、外网与内网，实现新闻素材全链路传递。比如记者手机拍摄的现场新闻，通过APP上传至后台，就自动传输到大屏后期的编辑站点，可直接调用编辑到各平台发稿，让上稿速度更快。

强化互动功能，打造自主可控的网络平台。疫情期间，长江云研发疫情防控服务平台联合三甲医院开通“网络诊室”平台，超过6500名封控在家的患者通过长江云得到救治；自主开发“长江云问吧”小程序，两会期间开启网上“民意直通车”；长江云还开启问政功能，使民意在长江云充分表达。

强化联动效应，形成多元化融合传播机制。上通央媒，下到县融，中间与省级媒体成立全国区块链新闻编辑部，通过多方联动提升品牌传播力。其中，全国区块链新闻编辑部在3年时间里，成员单位达25家，生产新媒体产品1549个，全网阅读总量超9.8亿人次。

在新闻融合网络传播指数的强势带动下，湖北台在媒体融合赛道上“弯道超车”。在2021年CSM省级台新闻融合年度指数TOP10榜单上，湖北台排名快速上升跃居前四。湖北新闻、长江新闻号、长江号外等账号进入到短视频传播指数、微信传播指数、微博传播指数前十。

影响力和变现力最终才是媒体融合的双赢。2020年，中心创收中媒体融合占70%；2021年，在大屏广告收入下降的情况下，中心整体创收提升21%，总量破亿，其中媒体融合提升至87%。

近三年来，融媒体新闻中心融合品牌作品4次获中国新闻奖，2次获中国广播影视大奖，数十次受到中宣部、国家广电总局、外交部阅评表扬，荣获国家广电总局创新创优奖、湖北新闻奖等省部级大奖100多个。