湖南：融媒体聚合发力 打造“现象级”传播样本

近年来，湖南的媒体融合和主流新媒体发展呈现出生机勃勃的局面。

新湖南、芒果TV、红网快速发展，地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面不断扩大；互联网岳麓峰会影响力日益提升，“冬有乌镇，春有岳麓”成为业界佳话；中国新媒体大会在长沙举办，马栏山视频文创产业园成功升级为国家级园区，“北有中关村、南有马栏山”广为流传……

这番生机勃勃，同样反映在湖南近年推出的新闻作品中。2019年，第29届中国新闻奖获奖作品揭晓，湖南的获奖作品总数和获一等奖、二等奖、三等奖作品数量均创下历史新高。其中，媒体融合作品获奖比例突出。

内容为王，融媒体“爆款”不断涌现

综观湖南今年获奖的新闻作品，“爆款”不断，特别是微视频、长图文、H5、动图等一大批融媒体报道，让新闻的表现形式变得丰富多元。

第29届中国新闻奖评选中，湖南日报社继续发力，报网端微融合传播的“晨风”评论《坚持“房子是用来住的，不是用来炒的”定位》、新湖南客户端的移动直播《益阳南洞庭下塞湖拆围收官战》、新媒体创意互动《苗寨“十八”变》，华声在线的网络专题《寻湘记——历史文化名人重回潇湘》，论文《党媒由“端”到“云”的平台建设路径》获得二等奖。其中，《苗寨“十八”变》开创性地运用当地村民依托其本身故事创作的原汁原味的苗歌，并融合当地特色方言、音视频、全景航拍H5，极大地提升了读者的阅读体验感。

来自红网新媒体集团的媒体融合作品《H5|改革开放40年·长沙有多“长”》，斩获第29届中国新闻奖一等奖。在这件作品中，主创人员综合运用“手绘长卷+动画+视频+拼图”的多媒体表现形式，实现新闻作品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级，精彩呈现长沙改革开放40年的璀璨成就。

在庆祝改革开放40周年和新中国成立70周年宣传中，湖南的主流媒体选取了不同的切入口进行融合创新，反响不俗。湖南广播电视台广播传媒中心策划推出的融媒体系列报道《我家住在解放路》，展现全国70个城市解放路的沧桑变化，全国136家电台参与联播，微博话题阅读总量突破3.8亿；湖南日报推出的《寻湘记——历史文化名人重回潇湘》，虚拟历史名人穿越场景，巧妙邀请云游天下的徐霞客、实业报国的曾国藩、“睁眼看世界”的魏源重回湖南。通过他们的“所见所感”，创新传播了改革开放40年锦绣潇湘之美、产业湖南之力、开放三湘之势。红网推出的“湖南最后的慢火车”系列报道，以图、文、视频的形式，全景呈现和记录我省最后四趟绿皮慢火车的扶贫之旅与时代使命，彰显了人民铁路为人民的使命担当，全网总点击超2.5亿，成为红网民生报道的现象级作品。

内容为王，是媒体的生命线。在湖南主流媒体的发展中，传统媒体和新媒体融合发展的趋势越来越明显。双方取长补短共同探索推进内容创新，在实践中形成了一系列可圈可点的内容创新佳作。

聚合发力，全媒体矩阵“抢占”新阵地

近年来，湖南在新媒体平台开拓上奋勇争先。从各媒体“单打独斗”到“一体作战”，湖南新媒体阵地不断扩大，全媒体矩阵不断叠加。

湖南日报旗下新湖南客户端自2015年8月上线，经过4年多的发展，已逐步迭代升级为集新闻资讯、政务信息、生活服务等8大功能模块为一体的超级区域性新媒体平台，累计下载量已突破2200万，日发稿量800条以上，日活量160万；湖南广播电视台正逐步打造芒果融合生态，构建融合传播矩阵，形成“一云多屏、两翼齐飞”的融合传播格局，截至2019年11月30日，旗下芒果TV手机APP下载安装激活量超8.31亿，全平台日活量突破7966万，有效会员数突破1650万；2015年，红网自主研发的新闻客户端“时刻新闻”上线，并同步开通14个市州频道和120多个县市区频道，为基层打造移动互联网主流传播阵地。

技术赋能，不断推动内容创新走上快车道，带来不一样的传播效果。2019年6月，首届中非经贸博览会在长沙举办，报纸端、手机端、PC端融合发力。《湖南日报》推出70多个整版文图稿，221篇稿件；新湖南推出报道440余条、新媒体作品51个，累计点击量6000多万；华声在线发布稿件374篇，新媒体产品7个，累计点击量1600万余次。一次展会报道的周期之长、投入的版面之多、传播影响力之大，在湖南新闻史上前所未有。

2019年7月25日，国务院新闻办湖南专场新闻发布会在北京召开，向全世界介绍湖南70年发展成就。9月12日，以“新时代的中国：创新湖南 融入世界”为主题的外交部湖南全球推介活动在京成功举办。这两场活动宣传期间，我省的融媒体“爆款”不断涌现，湖南日报、湖南卫视、芒果TV、红网、华声在线、新湖南、湘伴等省直媒体全面出动，湖南话题刷屏互联网、湖南故事蜚声海内外、湖南形象惊艳全世界。

10月1日12时24分，代表湖湘荣耀的湖南彩车通过天安门城楼，向新中国成立70周年献礼。仅仅一分钟后，湘伴微信公众号就推送了原创稿件《刚刚，湖南彩车通过天安门城楼！揭秘彩车背后的故事》，点击量达到30万。稿件被多家重点门户网站和知名商业平台转载，成为当之无愧的爆款产品。湖南日报社作品《七十韶华》聚焦新中国主要缔造者毛泽东的故乡韶山，以小见大，以点带面，呈现新中国从站起来、富起来到强起来的伟大历史成就。国庆当天下午，该作品在新湖南客户端、华声在线新闻网站，以及湖南日报社所属其他新媒体平台包括微信、微博、今日头条、抖音、快手等矩阵群同步推出，成为引发网友爱国情怀的助燃剂，引发大量转发和火爆评论。

争当排头兵，新闻战线凝聚强大工作合力

在新闻舆论阵地上，湖南媒体一直争当排头兵，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦努力贡献湖南力量。

湖南日报新湖南客户端的“湖湘英烈”专栏，布局深远、持之以恒，坚持保护英烈的鲜明价值导向，运用讲故事的方式和新媒体传播手段，可读性强，引人入胜，生动传神地展示了一大批湖湘英烈人物形象，在全社会营造了纪念、缅怀、崇尚、学习英烈的浩然正气和浓厚氛围，以高度的责任感为捍卫中华英烈形象作出了应有贡献。

湖南广播电视台打通优质内容生产团队，先后创新推出《我的青春在丝路》《我爱你中国》《可爱的中国》《赶考路上》《不负青春不负村》等20余部主旋律新闻大片，形成了独树一帜的“芒果台新闻大片现象”。其中，由湖南卫视、芒果TV制播的“一带一路”主题系列纪录片《我的青春在丝路》以小见大感染力强，融合传播影响力大，该节目同步投放到芒果TV国际版App和YouTube等国际平台进行推广，获得6500余万人次的点播量，新浪微博的同名话题讨论也吸引了超过2000万的阅读量。还有湖南经视推出的《时光的旋律》、湖南都市推出的《我爱你中国》、芒果TV推出的《功夫学徒》……这些佳作凸显了深层次的社会价值和精神价值，备受好评。

荣获第29届中国新闻奖三等奖的《湘商闯老挝》《圆梦“巴铁”祭英魂》这两部作品，在国际传播领域的表现同样很优秀。《湘商闯老挝》由湖南广播电视台与老挝国家电视台合作拍摄，该节目不仅在老挝国家电视台1频道和3频道的黄金时段播出，随后在这两个频道进行了10次重播；《圆梦“巴铁”祭英魂》由湖南日报社、中巴友谊传播公司策划和举办，新湖南客户端与湖南日报的协同作战，利用文字、图片、视频、航拍，多形式发布独家大量新闻资讯，其中新湖南客户端总点击量达173万人次，创造了新湖南创办地方专题以来点击量新纪录。

从宣传部门到媒体单位，从融媒体平台到自媒体从业者，湖南新闻战线同心协力、各尽其能、各展其长，凝聚起了强大工作合力，为讲好湖南故事、展示湖南形象，交出了一份出新出彩的答卷。