广电如何实现从传统媒体到新媒体的蜕变

在信息化高度发展的今天，新兴媒体和传统媒体之间发生了激烈的冲撞，新型产业的兴起更满足现代人们对生活的需求，传统媒体如果不进行改变，势必在媒体行业无法继续生存下去。科技信息化的不断普及，为传统媒体也提供了发展空间，但是在一定程度上也带来了不小的挑战，传统媒体在传统渠道上的模式已经发展的非常成熟，新形势的出现必然会影响传统媒体，要想生存必须进行改革，与新媒体进行融合“取之精华，去其糟粕”，完成传统媒体到新媒体的平稳蜕变。

传统媒体与新媒体融合的必要性

时代在不断发展，社会方式也在不断进行改变，人们对信息的获取也不再仅仅满足于传统的传播媒介，比如广播电视。现在的社会是科技信息化普及的社会，信息化的普及使人们可以随时随地获取到最新信息，这是传统的传播媒介所达不到的。新旧媒体的融合发展是社会发展的必然结果。新旧媒体进行平稳的融合、发展对媒体行业来说尤为重要。

1.1  巩固意识形态

广播电视是我国最早的传播形式，即便新媒体对传播媒体造成了比较严重的冲击，广电仍旧是现在我国使用范围最广的传播形式，在整个媒体行业中依旧有着巨大的影响力，致力于为广大群众服务。有效结合新旧媒体中的优势，以传统电视传播作为主阵地，结合互联网等新型传播媒介实现信息的实时高效传播，使人们在平常的生活工作中，能够利用细碎时间了解社会动态，了解国家大事，让人们感受到媒体传播的重要性。新旧媒体的结合更有利于对国家思想的传播，提高人们的爱国情感，推动国家的高速发展。

1.2  提升服务水平

广播电视是存在最早的媒介形式，也是拥有最多群众量的形式。但是随着新型传播媒介的产生，越来越多的人群开始不再使用广播电视这种媒介来获取信息。为了使广播电视依旧在媒体中占有一定地位，就要对传统的形式进行改变，结合科技，推动广播电视的发展。广播电视首先要做的是不再局限于以前的区域，结合高科技，实现广播电视的信息化和网络化，在播放内容上也不再局限于以前单一的模式，不断的对内容进行丰富，满足群众对各个方面信息的需求，以观众的需求作为基础，不断丰富与完善广播电视内容，致力于提供给观众更好的服务体验，这也与我国的国家理念相融合，共筑“中国梦”，丰富人们的精神生活。

1.3  满足市场需求

因为科技化信息化的发展进程，媒体行业发生了翻天覆地的变化，改变了媒体行业传统的传播模式，给商业模式也带来了比较大的冲击。新媒体形式的兴起也改变了媒体行业的格局，许多媒体企业纷纷进行转型与升级，使得媒体内部的行业竞争十分的激烈，这也是市场发展的客观需求。广播电视想要继续发展，走可持续发展道路，就要进行转型，成功的转型能推动广电更好地发展。传统媒体与新媒体实现有效融合，适应社会发展潮流，应用“互联网+”技术实现信息的高效传播。结合不同地区、不同行业的实际情况对传播方式进行适当的调整，满足各个地区对信息的需求，通过多方合作来促进广电的转型，推动广电更好更长远的发展。

1.4  适应融合发展

融合发展概念的提出是发展过程中的必然产物。新旧媒体的融合发展是为了更好地满足人们对信息的需求。现代人们对于信息的需求越来越呈现出个性化的趋势，每个人都是独立的个体，不同的思想与性格决定了每个人在接收不同的信息所形成的感受是不同的，不同的信息对不同的人来说需求也是不一样的，新旧媒体的结合能有效解决人们对不同信息的需求，能使人在任何时间都能得到自己想要的信息。媒体发展的基础就是观众，在进行新旧媒体融合时要注意结合用户的情况，把用户的需求作为融合发展的根本目标，对信息进行深入挖掘，对媒体内容进行重新排版，使之看起来更具有吸引力。实现传统媒体和新媒体之间资源互补，推动新旧媒体融合的发展。

传统媒体与新媒体融合的策略

传统媒体主要是指电视，传统电视行业的发展在现代也受到了比较大的冲击，信息化科技化的普及使得电视的发展受到了限制，而且现在电视上有些内容传播给群众不正确的价值观，内容太过于娱乐化，没有引导群众养成正确的生活态度。为了保证以电视为主的传统媒体行业的发展，必须与新媒体进行有效的融合，保证电视行业在信息媒体中的地位。

2.1  坚持内容为王，不断丰富创新

在进行新旧媒体的融合时最主要的还是对播放内容的选择，播放内容会极大的影响观众对媒体信息的接受度，当代社会的主旋律还是以正能量为主，在社会不断地发展过程中，也体会到了正能量的传播给群众带来的深远影响，选择正确合适的播放内容尤为重要。其次就是类型的创新，一成不变的节目类型会极大的降低群众对节目的兴趣，所以在融合发展过程中，在新媒体的影响下，要对节目类型进行不断创新，抓住群众的眼球，吸引群众的目光，在创新过程中要善于结合我国的传统文化，利于我国传统文化的传播。在电视节目不断创新发展的过程中，还要注意关注节目的质量问题，现在各种新型的节目层出不穷，节目质量也是参差不齐，收益率有着较大的差距。同一档节目的主题可能不变，但是随着时间的推移，节目内容要迎合市场的变化来进行一些调整，不断加入新的社会信息或者传统文化理念，让节目内容更加的丰富、丰满。另外现在的电视节目融合了许多新功能，比如扫描二维码，这些新功能的使用能有效拉近电视商家与观众之间的距离，拓宽了电视行业发展的道路。

2.2   加强双向互动，突出用户体验

新媒体主要是指网络媒体，新媒体比较注重用户体验，因为网络媒体的使用条件使得管理者无法正面与使用者进行交流，所以各项数据就成了衡量各类媒体的主要指标。但随着新旧媒体的不断融合发展，也出现了“线上+线下”的体验模式，并且从目前的市场情况来看，还是非常的流行，用户对这种体验模式的接受度也比较高。传统媒体和新媒体相比还有较大的转换空间，二者的融合发展对我国媒体行业的发展有着重大的影响。在不断发展的过程中，与用户建立紧密的联系，以用户的需求作为创新的目标，推动电视行业的可持续发展。

2.3  不断推进融合，拓展传播渠道

传统媒体无法在一朝一夕间完成与新媒体的融合，这是一个不断摸索、不断结合的过程，在这过程中传统媒体要善于采用新媒体中有益的部分，对自身发展有弊的部分要进行舍弃，与新媒体进行优势互补。新媒体给传统媒体带来的益处是多方面的，比如在数字技术方面，以前的传统媒体对用户的分析仅仅只能依靠单一的数据，但是新媒体数字技术，则能从不同方面的数据进行分析，分析用户的需求，分析用户的使用规律等，通过这些数据的分析对用户进行针对性的服务。再比如可以尝试从短视频生产找突破口，利用广电生产视频的天然优势，制作现象级产品，先从小屏播出，然后再向传统大屏倒流，实现大屏小屏的互动，不仅可以提高存量观众的黏合度，还可以拓展传播渠道，扩大观众增量。传统电视行业与新媒体进行有效的融合，在电视节目中加入许多新功能，并对播放形式进行改进，极大地提高了用户的体验感。

结束语

信息科技化时代的来临，传统媒体要长足发展，就必须与新媒体进行融合，在发展过程中不断满足人们对信息的需求，并且对电视节目进行创新，从各个方面对传统媒体进行改变，保证新旧媒体的平稳融合发展，这是社会发展的必要性，也是市场的客观需求，新旧媒体的融合发展推动了广电网络的更好发展。