“互动”为汽车广播广告带来新花样

移动互联网日趋成熟的背景下，汽车广告对广播媒体的广告投放依然热情高涨，广播年轻的听众群体以及日趋壮大的车载用户是汽车广告客户锁定的精准目标。

随着受众市场与媒体市场的变化，汽车广告主追求更好的广告效果，实现广告投放效果的最大化和最优化，期望广告投放不再是依据简单的经验拍板或单纯数据评估，而是进行多维度、多侧面、多方位的综合评估，从创意制作、表现形式、广告时长、频率组合、时段组合、播出时段、插播频次、媒体组合、竞品投放、媒体服务水平等方面进行科学、系统、全面的策略设计与广告策划。

在融媒时代，“互动”成为一个相对热门的话题，建立移动互联网的互动平台，不但可以提升广播用户的黏性，同时也为广告商提供另一个品牌传播的利器，“喊红包”“大转盘”“投票”“答题闯关”“拼图”等都已经成为相对成熟的移动互动广告模式。

虽然近年汽车广播广告投放占比略有下滑，但随着未来新能源汽车的技术和成本突破，以及国内外经济的提升，还有针对汽车行业的新媒体网站/APP的推广，将有利于带动汽车广播广告行业的上升发展。